余梦 发表于 2017-12-15 11:28:09

广告学、传播学和传媒学的录取条件以及就业方向

美国大学传媒领域:广告学、传播学和新闻学的正确打开方式
传媒行业在当今世界发展迅速,地位日益重要。作为一门21世纪的新兴热门专业,新媒体专业是传媒行业在互联网时代下的产物。在当今网络信息爆发的背景下,电视、网络、多媒体界、广播电台以及影视制作公司无不对传媒专业毕业生有很大的需求。
近几年传媒行业的飞速发展,国外的传媒界以及传媒教育发展日渐成熟。尤其是美国的传媒界,包括美国大学的新闻媒体类专业,展现出了崭新且乐观的面貌,吸引了众多有意在传媒行业发展的中国学生。其中作为最最热门的广告学、传播学以及新闻学专业尤其受留学生们所青睐。
那么,美国大学的媒体类专业的热门分支(广告学、传播学和新闻学)有什么不同呢?
从此类专业毕业后的就业前景如何呢?
为申请者有没有什么特别的要求?
今天,小编将从专业概况、热门分支、申请要求、就业前景这四个方面带领大家了解美国大学的广告学、传播学和新闻学,不要再傻傻分不清楚啦:)
“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具,他在公众标准形成中起着巨大作用。"         
美国大学的广告学(Advertising)专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程,学生会广泛学习文科课程。典型的课程设置为四到五门广告学专业课程,若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程,再加上其他的文科课程。
然后,在有些美国大学,广告学专业属于商科的范畴,广告活动说到底还是是一项经济活动,所以广告学从属于社会科学领域的经济学科。学生们除了要学习新闻写作,大众传播和设计课程外,还需要至少上一门市场营销方面的课程。而市场营销,就是最常见的商科课程。
美国盛行理论与实践相辅相成的教育理念,在很多广告学专业的课程中,都致力于培养学生的个人陈述和演讲能力,这正是广告行业内的重要技能,大大符合了业内发展需求。
美国广告学专业常规课程设置:
广告学历史、广告写作、广告策划、创意战略、广告战术、传媒管理、广告心理、广告摄影、广告设计等一系列理论和实践课程。
以德州大学奥斯汀分校(University of Texas-Austin)为例,该校的广告学专业开设于1953年,是美国第一个开设广告学学位的学校。
该校提供两个广告学硕士项目:M.A. in advertising with Thesis (要求毕业论文)和M.A. in Advertising no Thesis(不要求毕业论文)。
前者需要学生在毕业前根据自己的职业规划和兴趣方向拟定主题,完成毕业论文,这个项目的学生通常会选择继续读博,探究更深层的专业知识。而后者为学生提供了有关广告学,大众传媒,统计分析等不同领域的课程,让学生在多个方面学习广告学在媒体界的应用,扩大今后职业选择的范围,能更好地与社会接壤。
美国广告专业申请条件:
TOEFL 600/100(iBT)
GRE:需要GRE成绩
GPA: 3.0 Above
申请时间:12月--3月(依不同学校而定)
就业方向:广告客户经理,广告销售策划,广告文案写作人等
1. 广告客户经理:主要工作是负责和客户对接沟通,了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员,维护客户关系,根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。
2. 广告销售策划:通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,同时跟据客户要求和产品特点策划出让客户信服的广告创意策略。
3. 广告文案写作人:写作人需要设计出在广告画面中出现的文字,使之形成一个完整、有效的广告作品。这个工作是对广告创意策略和表现策略进行语言文字的一种表现。写作人利用广告这个中介,与目标受众产生沟通,并产生效益。

传播学(Communication Studies)是一门研究传播与交流过程的学科,在美国高等教育中占据至关重要的位置。
早期西方学者对“传播”定义为:发送者通过某种媒体以某种格式来传递信息到收信者,以达致某个目的。这使得传播学所包含的意义非常广泛,它可以指任何信息在个体间传布交流的过程,也涵盖了沟通,交流,通讯,通信等内容。
传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流,传播学属于新闻传播分类。因此它是一门基础学科,有一些常见的分支,如:Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Communication Management(传媒管理)和 Culture&Technology(文化与技术)等。
美国的传播学硕士排名前50的学校共有18所开始相关专业,包括哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等都开设了传播学课程。
纽约大学的媒体文化传播专业(Master of Arts in Media, Culture, and Communication)下设在斯坦哈特教育学院,该学院的课程主要强调全球媒体和文化的研究,包括数字媒体和新技术,新媒体的历史,视觉文化,媒体产业和基础设施,媒体行为主义和政治传播。
MCC的研究生课程以文科和社会科学为基础,培养敏捷的研究人员,能够从不同的角度对关于变化的行业,技术和文化进行批判性思考。在校学期期间,学生与MCC的大型知名媒体研究学院将会有紧密的接触与合作。
美国纽约大学传播学专业申请要求:
截止时间:2月1日
提交材料:网申、2封推荐信、个人简历、个人陈述、官方成绩单、GRE成绩、TOEFL成绩等。
就业方向:
1. 新闻类传媒职业方向:学生可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作,也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外,还可以在广告、公关、出版等领域就职。
2. 营销广告类传媒职业方向:既可在政府部门也可在私人企业从事工作,其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

  3. 媒体发布类职业方向:未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

新闻学(Journalism)是研究新闻事业和新闻工作规律的科学,以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象,研究的重点是新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务。
美国大学的新闻学专业不仅要求学生掌握报道和写作的技巧,还要学习影响媒体的诽谤和其他法律问题。
美国大学的新闻学位是一个非常灵活和富有创意的新闻学位,因为它使学生面对广泛的交流技巧。学习新闻学的相关课程后,学生将学会批判性地看待媒体,简洁而有效地写作和讲话,以及学习如数字媒体和全球通信等塑造人类交流的新力量。
哥伦比亚大学新闻学研究生院(Graduate School of Journalism,Columbia University)
哥伦比亚大学新闻学研究生院是唯一拥有新闻学院的常春藤大学,其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀的新闻学院。该研究生院主要开设的专业包括:新闻学硕士和传播学博士学位课程,另外该研究生院还开设新闻与商业或新闻与法律等双学位课程。
还记得小编在介绍传播学时推荐的纽约大学吗?
纽大和哥大都是以新闻媒体类专业闻名于世,所以他们的学科设置上也有很多相同之处。
但是,这两个学校的侧重点有所不同,纽约大学相比于哥伦比亚大学更偏向于商业新闻报导等实践性领域,培养学生实况报导,采访技巧等能力。该校的专业设置多以Business and Economic Reporting为主,而哥大的学科设置主要集中在新闻学传媒领域。
哥伦比亚大学新闻学专业申请要求:
截止日期:12月15日
提交材料:成绩单,3封推荐信,个人陈述简历,新闻类工作材料等。
就业方向:
1、线下刊物编辑
具备记者的敏锐、编辑的统筹策划能力、广告人的商业嗅觉,还要有旅游、培训、房产、装潢建材、餐饮娱乐行业等工作经验。
2、企业刊物编辑、记者
出于发展的需要,现在很多企业都会办一些不定期的刊物,这里也是传媒人才的用武之地。但这需要从业者知识面较广,需要毕业生具备相关专业背景。
3、网络编辑
网络编辑,首先要有扎实的文字功底;其次要熟知新闻的相关知识,对网络上出现的新闻、信息、趋势要有足够的敏感度;还要能熟练使用DreamWaver、Flash等网页制作软件和一些编辑发布软件等等。
看到这里同学们有没有很心动呢?而且,以上提到的学校中,均是菲米亚高端留学的合作院校呢。
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余梦 发表于 2017-12-15 11:28:58

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