广告学、传播学和传媒学的录取条件以及就业方向

余梦

美国大学传媒领域：广告学、传播学和新闻学的正确打开方式
传媒行业在当今世界发展迅速，地位日益重要。作为一门21世纪的新兴热门专业，新媒体专业是传媒行业在互联网时代下的产物。在当今网络信息爆发的背景下，电视、网络、多媒体界、广播电台以及影视制作公司无不对传媒专业毕业生有很大的需求。
近几年传媒行业的飞速发展，国外的传媒界以及传媒教育发展日渐成熟。尤其是美国的传媒界，包括美国大学的新闻媒体类专业，展现出了崭新且乐观的面貌，吸引了众多有意在传媒行业发展的中国学生。其中作为最最热门的广告学、传播学以及新闻学专业尤其受留学生们所青睐。
那么，美国大学的媒体类专业的热门分支（广告学、传播学和新闻学）有什么不同呢？
从此类专业毕业后的就业前景如何呢？
为申请者有没有什么特别的要求？
今天，小编将从专业概况、热门分支、申请要求、就业前景这四个方面带领大家了解美国大学的广告学、传播学和新闻学，不要再傻傻分不清楚啦：）
“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。"         
美国大学的广告学(Advertising)专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的课程设置为四到五门广告学专业课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上其他的文科课程。
然后，在有些美国大学，广告学专业属于商科的范畴，广告活动说到底还是是一项经济活动，所以广告学从属于社会科学领域的经济学科。学生们除了要学习新闻写作，大众传播和设计课程外，还需要至少上一门市场营销方面的课程。而市场营销，就是最常见的商科课程。
美国盛行理论与实践相辅相成的教育理念，在很多广告学专业的课程中，都致力于培养学生的个人陈述和演讲能力，这正是广告行业内的重要技能，大大符合了业内发展需求。
美国广告学专业常规课程设置：
广告学历史、广告写作、广告策划、创意战略、广告战术、传媒管理、广告心理、广告摄影、广告设计等一系列理论和实践课程。
以德州大学奥斯汀分校(University of Texas-Austin)为例，该校的广告学专业开设于1953年，是美国第一个开设广告学学位的学校。
该校提供两个广告学硕士项目：M.A. in advertising with Thesis (要求毕业论文）和M.A. in Advertising no Thesis（不要求毕业论文）。
前者需要学生在毕业前根据自己的职业规划和兴趣方向拟定主题，完成毕业论文，这个项目的学生通常会选择继续读博，探究更深层的专业知识。而后者为学生提供了有关广告学，大众传媒，统计分析等不同领域的课程，让学生在多个方面学习广告学在媒体界的应用，扩大今后职业选择的范围，能更好地与社会接壤。
美国广告专业申请条件：
TOEFL 600/100(iBT)
GRE：需要GRE成绩
GPA: 3.0 Above
申请时间：12月--3月（依不同学校而定）
就业方向：广告客户经理，广告销售策划，广告文案写作人等
1. 广告客户经理：主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。
2. 广告销售策划：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，同时跟据客户要求和产品特点策划出让客户信服的广告创意策略。
3. 广告文案写作人：写作人需要设计出在广告画面中出现的文字，使之形成一个完整、有效的广告作品。这个工作是对广告创意策略和表现策略进行语言文字的一种表现。写作人利用广告这个中介，与目标受众产生沟通，并产生效益。

传播学(Communication Studies)是一门研究传播与交流过程的学科，在美国高等教育中占据至关重要的位置。
早期西方学者对“传播”定义为：发送者通过某种媒体以某种格式来传递信息到收信者，以达致某个目的。这使得传播学所包含的意义非常广泛，它可以指任何信息在个体间传布交流的过程，也涵盖了沟通，交流，通讯，通信等内容。
传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，传播学属于新闻传播分类。因此它是一门基础学科，有一些常见的分支，如：Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Communication Management(传媒管理)和 Culture&Technology(文化与技术)等。
美国的传播学硕士排名前50的学校共有18所开始相关专业，包括哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等都开设了传播学课程。
纽约大学的媒体文化传播专业（Master of Arts in Media, Culture, and Communication）下设在斯坦哈特教育学院，该学院的课程主要强调全球媒体和文化的研究，包括数字媒体和新技术，新媒体的历史，视觉文化，媒体产业和基础设施，媒体行为主义和政治传播。
MCC的研究生课程以文科和社会科学为基础，培养敏捷的研究人员，能够从不同的角度对关于变化的行业，技术和文化进行批判性思考。在校学期期间，学生与MCC的大型知名媒体研究学院将会有紧密的接触与合作。
美国纽约大学传播学专业申请要求:
截止时间：2月1日
提交材料：网申、2封推荐信、个人简历、个人陈述、官方成绩单、GRE成绩、TOEFL成绩等。
就业方向：
1.　新闻类传媒职业方向：学生可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域就职。
2.　营销广告类传媒职业方向：既可在政府部门也可在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

　　3.　媒体发布类职业方向：未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

新闻学(Journalism)是研究新闻事业和新闻工作规律的科学，以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务。
美国大学的新闻学专业不仅要求学生掌握报道和写作的技巧，还要学习影响媒体的诽谤和其他法律问题。
美国大学的新闻学位是一个非常灵活和富有创意的新闻学位，因为它使学生面对广泛的交流技巧。学习新闻学的相关课程后，学生将学会批判性地看待媒体，简洁而有效地写作和讲话，以及学习如数字媒体和全球通信等塑造人类交流的新力量。
哥伦比亚大学新闻学研究生院（Graduate School of Journalism，Columbia University）
哥伦比亚大学新闻学研究生院是唯一拥有新闻学院的常春藤大学，其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀的新闻学院。该研究生院主要开设的专业包括：新闻学硕士和传播学博士学位课程，另外该研究生院还开设新闻与商业或新闻与法律等双学位课程。
还记得小编在介绍传播学时推荐的纽约大学吗？
纽大和哥大都是以新闻媒体类专业闻名于世，所以他们的学科设置上也有很多相同之处。
但是,这两个学校的侧重点有所不同，纽约大学相比于哥伦比亚大学更偏向于商业新闻报导等实践性领域，培养学生实况报导，采访技巧等能力。该校的专业设置多以Business and Economic Reporting为主，而哥大的学科设置主要集中在新闻学传媒领域。
哥伦比亚大学新闻学专业申请要求：
截止日期：12月15日
提交材料：成绩单，3封推荐信，个人陈述简历，新闻类工作材料等。
就业方向：
1、线下刊物编辑
具备记者的敏锐、编辑的统筹策划能力、广告人的商业嗅觉，还要有旅游、培训、房产、装潢建材、餐饮娱乐行业等工作经验。
2、企业刊物编辑、记者
出于发展的需要，现在很多企业都会办一些不定期的刊物，这里也是传媒人才的用武之地。但这需要从业者知识面较广，需要毕业生具备相关专业背景。
3、网络编辑
网络编辑，首先要有扎实的文字功底；其次要熟知新闻的相关知识，对网络上出现的新闻、信息、趋势要有足够的敏感度；还要能熟练使用DreamWaver、Flash等网页制作软件和一些编辑发布软件等等。
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余梦

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